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潮流交替,紧身裤正威胁牛仔裤市场

时间:2019-04-11 01:49

来源:网络整理作者:www.saiweisi.net点击:

在随后的两天内,圣母大学与圣母玛利亚女子学院的学生们纷纷身穿紧身裤以示抗议,更在Twitter等社交媒体平台发起#leggingsdayND的话题,引发广泛关注。《The Observer》随后也回应称,报道发布后编辑部收到了超过35篇的抨击信件,目前该话题仍在社交媒体持续发酵。

在明星超模的影响下,紧身裤被归为街头服饰的一种

美国运动服饰巨头Nike也开始把目标瞄准紧身裤这一产品

另一个以瑜伽服饰为主的运动品牌lululemon更成为近年来行业内的最大黑马。lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华,他抓住了瑜伽运动这一细分小众市场来切入,并对市面上瑜伽服饰功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市场,为展示不同的设计,lululemon还会在线下门店中设置“瑜伽裤墙”。

实际上,这已不是紧身裤这类产品第一次遭到非议,业界对此并不感到意外。2017年,美国联合航空公司曾因禁止两名穿着紧身裤的女乘客登机而引发众怒,并在社交媒体掀起一场关于紧身裤是否属于“裤子”的争论。

种种的争议在运动服饰零售商眼中无异于一个赚取眼球的好时机。美国联合航空的“紧身裤事件”发声后,德国运动服饰品牌Puma立即表示将向持有该航空公司机票的消费者提供20%的紧身裤产品折扣,趁机提升自身形象。

紧身裤对Y世代而言是生活方式的象征,但在更年轻的Z世代眼中就是牛仔裤般的基本单品

深有意味的是,美国运动服饰巨头Nike也于2017年开始把目标瞄准女性紧身裤这一产品,在5000家专卖店内设置了运动女裤专卖区"pant studios"。Nike管理层当时便表示,随着运动装备越来越流行,紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。

可以肯定的是,紧身裤的这一时尚潮流在短期内不会消失,而各运动品牌也不会轻易放弃这一潜力市场。随着运动休闲风潮愈演愈烈,欧睿国际报告认为中国消费者的运动休闲服饰消费将在明年超过奢侈品。

Puma全球品牌营销总监Adam Patrick当时在接受采访时认为,紧身裤就是裤子,任何年龄的女性可以在任何时间穿她们想穿的紧身裤,“这就是Puma想要表达的态度。”

有趣的是,这一现状却在上个月底遭到一位拥有4个儿子的母亲Maryann White的抗议。Maryann White在给圣母大学和圣母玛利亚女子学院联合校报《The Observer》的信中写道,希望女学生能够不要为了时尚而穿紧身裤,因为过于贴身的设计会让男性产生不好想法或举措。

与此同时,试水时尚化失败的Under Armour也在今年初表示将回归专业运动市场,推出更多创新的功能性运动服饰,其中也包括了紧身裤这一产品。此外,紧身裤潮流还催生了许多新兴小众的运动品牌,例如美国的Outdoor Voices和国内的Particle Fever(粒子狂热)等。

今年初,Nike推出首个专为瑜伽运动设计的服装系列 Nike Yoga Collection,不仅针对女性消费者,也推出了男性瑜伽裤等产品,还在 Nike Training Club应用程序上推出一系列新的瑜伽训练。有分析人士称,Nike此举对于lululemon而言或将是一大威胁。

lululemon依托实体店打造社区,将产品与免费瑜伽课相结合,再利用情景体验促成购买

《纽约时报》时装总监Vanessa Friedman在相关事件的文章中写道,紧身裤的争议点在于其对不同年龄段的人有不同的意义,对Y世代而言紧身裤是生活方式的象征,代表健康和活力,而不是日常工作服,但在更年轻的Z世代看来,紧身裤就是一种像牛仔裤一样的基本单品。

更令其它运动服饰品牌感到警惕的是,lululemon的野心正不断扩大,从把口号改为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”开始,该品牌便把触角延伸至更多领域,进军个人护理市场,今年3月更签下第52届超级碗MVP得主Nick Foles为代言人。Calvin Mcdonald预计男装将成为lululemon未来新的增长动力,目标在2020年实现10亿美元的销售额。

据高端研究服务机构FT Confidential Research最新一份报告显示,女性消费者每年在运动装备方面的开支约为人民币1141元,已超过男性消费者的1081元。Gartner L2 则预测,未来两年男装市场的增长速度会反超。

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